6月初，腾讯旗下的移动游戏直播平台“企鹅电竞”正式停运，而曾经热闹的游戏直播行业，也随着全民TV、熊猫TV、龙珠TV等平台的退场，如今已经显得有些“门前冷落车马稀”了。
前日，虎牙推出一款名为“喵触”的社区App，类似于腾讯QQ的兴趣部落，用户可以根据自身的兴趣爱好，加入到不同的部落中。
介绍称，整个产品围绕着“部落”进行功能上的设计和打造。目前，“喵触”中的部落涵盖正能量、斜杠青年、游戏、学习、生活、自律等进行划分，用户需要申请才能加入到部落中，加入后，用户可以进行发帖，同时也能够申请成为管理员，对部落进行管理。此外，用户可以直接通告“发布”功能，发表图文内容，内容会同步至首页的“广场”中，优质内容会获得平台推荐。
另外，用户也可以在部落中创建活动，用于用户之间的娱乐、交流等。
值得注意的是，“喵触”内拥有“订单中心”，但目前，并未发现可与之联系的交易功能。或许，后期的“喵触”会上线相关的交易功能，可能延伸至电商领域。
有观点认为，自脱离欢聚后虎牙便一直在尝试构建多元化的产品体系，此前就曾先后推出陪练、语音等直播相关产品，以及短视频平台等，而此次推出全新的兴趣社区产品，则可以看做是该公司在社交领域的又一次新的尝试。
游戏直播的核心困境
此前在今年 3 月，虎牙方面发布了2021 年全年及 2021 年四季度未经审计财报，交出了全年营收同比增长 4%、净利润同比下降 33.93% 的成绩单，其中第四季度更是净亏损达到 2.42 亿元，时隔十六个季度后出现亏损。尽管说随后在今年第一季度，虎牙方面成功扭亏为盈，但“好日子”却已经一去不复返了。
随着整个游戏直播行业进入存量市场，诸多平台也普遍面临着用户增长乏力的问题。在虎牙方面公布的 2022 年第一季度财报中显示，其移动端 MAU 同比增长 8.5%、已达 8190 万，但直播的付费用户总人数与去年同期持平、为 590 万，并且这一数据已经连续多个季度徘徊在 560 万至 600 万之间。
相较之下，对虎牙来说最为关键的付费用户，或许已经陷入了增长瓶颈期。尽管有观点认为，监管趋严是导致游戏直播平台告别野蛮生长的原因之一，但这可能并非决定性因素，更深层次的原因，或许是愿意为游戏直播付费的用户已经被充分挖掘了。
如今游戏直播的供给已经无法满足用户日益增长的新鲜内容需求，并对现有的游戏直播产生了疲倦，所呈现出的结果就是用户不愿为游戏主播打赏了。
而广告成不了直播平台营收支柱的的原因也很简单，毕竟直播强调的是实时性与互动性，用户看直播时聚焦在直播画面、会忽视页面广告，但在直播里插播广告，则会对直播的连续性和完整性造成巨大的影响。并且除了付费增值、广告都走不通，电商这一变现法宝也被短视频平台用直播带货拿走，在马太效应与用户习惯的影响下，虎牙等游戏直播平台尝试直播带货也基本均已失败告终。
因此，游戏直播平台们开始业务多元化，在游戏直播之外开辟新的增长点。
直播平台发展社区生态
熟悉虎牙的粉丝应该知道，这已经不是虎牙第一次布局内容社区了。早在2019年虎牙就上线了1款定位于汉服用户的社区App“花夏”，并提供热门店铺里销售的热卖款服装，以及与汉服相关的配饰和周边。
2021年，虎牙在上线9.0版本App中，则对搜索页、直播间、个人主页改版，新增热点页，提供更多元的体育、赛事、PGC内容等，大力推动“直播+视频+社区”的融合。
此外，虎牙CEO董荣杰也多次表态在内容社区领域发力的决心，今年Q1财报上，他曾表示:“作为业内领先的游戏直播平台，我们始终致力于为持续壮大的用户社区提供丰富多元的内容，并为平台内容创作者带来更多机会。”
值得一提的是，作为虎牙的老对手、老伙伴，斗鱼虽然很少推出独立社区App，但是在社区方面的布局更为积极。
早在2016年，斗鱼就上线了社区版块鱼吧。鱼吧类似百度贴吧，包括兴趣鱼吧，主播鱼吧。主播鱼吧是围绕大主播建立贴吧，关注了主播的用户在鱼吧中讨论，讨论内容不限于主播和直播，不少用户会在鱼吧中谈论游戏攻略甚至生活等内容。
当时，旭旭宝宝，PDD等大主播的鱼吧中讨论十分活跃，讨论内容也远远超出对主播本身的讨论。PDD的鱼吧周末一条普通帖子一天阅读量就可上千，参与讨论人次数十万。
此后，斗鱼对鱼吧更是精细化运营，进一步打造游戏社区概念，囊括主流热门游戏、热门电竞赛事，形成以电竞为核心的游戏社区，像英雄联盟、王者荣耀鱼吧等。
到了2020年，斗鱼明确将自己定位为“以电竞为核心的多元化社区”，这是斗鱼首次强调自己的“社区”身份。2020年底，斗鱼APP迎来重大改版，直接“视频”和“社区”两大模块，放在了和“直播”业务同等位置上。
随后，斗鱼开始把自己的一些游戏业务围绕社区来搭建，比如和游戏厂商共创了《英雄联盟手游》玩家社区，里面就包括提供直播福利、采买独家道具等。据悉，多达七成的斗鱼LOLM用户都曾使用过平台推出的攻略，社区活跃度之高可见一斑。
对比虎牙的社区产品思路，斗鱼的社区是以电竞为核心，发展多元化社区生态。而且非常注重话题运营，主要聚焦于热门赛事讨论、游戏讨论、主播热门事件讨论，以及平台发起的正能量的话题讨论。
结语：兴趣社交真的是一门好生意吗
事实上，近年来从百度、字节跳动，到阿里等巨头，投身于兴趣社交赛道的大厂不在少数。而之所以出现这样的情况，原因就在于兴趣社交被认为是门槛最低的社交产品。
但不同于大众化的社交平台，兴趣社交在启动时的优势非常大，只需一句“人以群分”就道尽了兴趣社交的优势，毕竟共同的兴趣往往就意味着共同语言，很容易就能形成基于相同兴趣爱好的圈层化社交体系。
尽管以兴趣为纽带的社交产品想要活下来难度不大，但想要发展壮大的可能性却往往很低。兴趣社交最大的缺陷，其实就是不同圈层之间泾渭分明，以兴趣为核心的社交平台打造的是一个想象共同体，而这种共同体通常会导致“圈地自萌”，并天然地反商业化。
B站在商业化过程中，已经留下了“B站可能会倒闭，但绝不会变质”的Flag。这也是为什么互联网大厂的兴趣社交产品，诸如网易的LOFTER、阿里的友啥、百度的有噗、腾讯的QQ兴趣部落等，不是无疾而终、就是被主动放弃。
平台想要在新的领域有所建树，一方面需要大量的资金投入，另一方面还需要具备相应的运营经验。在如今互联网平台格局重塑之际，如何保持这份投入也是平台们需要解决的难题。因此，游戏直播平台想要通过建立内容社区来完成战略转型，还有很长的路要走。
来源：直播观察、三易菌返回搜狐，查看更多
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