上篇文章我们着重探讨了包装设计中文字的设计原则，需要了解的小伙伴可以点击《设计原则》进行了解；本文主要着重的展开聊聊海芝翼包装设计公司在多年给不同企业，不同产品设计外包装积累的商品外包装设计中文字的设计技巧。文字非教化，仅做设计心得交流。
包装设计中字体的选择和设计及运用方法要尤为重视，简单说可以从两个方面去剖析，这两面是设计到成品后成败与否的关键。海芝翼大连包装设计公司具有10多年的包装设计方面的经验，希望通过本篇文章与观者一并分享经验和方法技巧。首先文字是信息记录和传达的最重要载体。因为文字是记录语言、传达思想、表达情感的符号系统，只有文字才能完整、准确、清晰无误地传达信息。另一方面，文字又是一种能产生视觉效果及视觉传达作用的造型符号。运用不同文字，如汉字、拼音字母、拉丁字母及其他种类文字其本身的造型差异很大，在同一种文字中也存在着不同的书写或印刷字体即使同一种字体还有大小、粗细、方圆等方面的变化,所以字体设计也会影响包装设计最终效果。
1、商品类型决定字体风格
在包装设计中，我们首先要考虑商品的固有属性，选着符合商品类型属性的字体，注意包装内容与字体在气韵格调上吻合，并要形成默契。设计的风格首先要从商品的物质特征和文化特征中找寻。比如说，去年大连海芝翼包装设计公司与日本客户签订了一款海产品的包装设计，在设计初期，我们一定要考虑日本文字的样式及日本对包装色彩的好恶。一定要采用书形字体设计来强调日本固有文化和产品的商品属性。
图1 日式产品包装设计
2、对销售客户群的选择
商品卖给谁？谁是商品的销售主要受众？商品的预销售人群同样也决定了外观文字设计的选择风格。例如针对儿童的商品我们不仅在色彩上要选择鲜艳，在文字上也要考虑活泼、有趣的字体。对于老年人的保健品包装设计中我们就要考虑不花哨，好识别的字体作为设计的首选。
图2 儿童食品包装设计
3、产品的造型结构与字体的选择
不同造型结构的包装，需要运用不同的字体。整体一定要把握不宜过于花哨凌乱，异性外观和不规则的包装尤其重要，注意字体的易识别和单纯明确。同时也要考虑点、线、面的结合。这一点对造型丰富的外包装设计尤为重要。
图3 啤酒包装设计
4、品牌与品名的文字设计
品牌及品名文字通常都会出现的包装商品的主要展示面上，他们具有标识性和特定的规范感。这样有助于树立良好的品牌形象，通过文字来传统商品的精神内涵，渲染商品的气氛，让人们产生购买欲望。整体设计要完整且清晰，目的是引起消费者注意，巧妙的运用消费心理学，或强烈，或温和，对文字在商品包装设计中整体的把握，让两者统一和谐。
图4 化妆品包装设计
5、把握好广告性的文字运用
对于商品外包装上含有宣传性的说明文字，我们认为可以采用稍有变化的字体但同样不宜过为花哨，这样的好处在于既让消费者对产品产生充分的信任感也让商品在类同产品中脱颖而出。
6、重视字体的种类搭配
不同的字体可以传达不同的视觉效果，所以在整体的包装设计上我们要重视不同性质和品牌的商品对运用文字的选择上要差异化的原则。设计表现上要保证识别和理解为前提，字体设计必须要符合视觉形式的美学要求。字体选用过多，会造成整体设计的凌乱感，不易协调。少了，画面呆板没有活力。所以，海芝翼大连包装设计公司在针对包装设计中的字体使用上一般情况下尽可能的控制在三种字体以内，并使每种字体在数量上要有明显的差别，从而突出设计重点。
图5 大米农产品包装设计
7、字体大小也很重要
文字大小比例，宽窄远近在设计中也要充分把握。在对文字进行艺术化处理的同时，要依循文字意义上的合理性，这个合理性就是文字本身的规律。目的就是让产品得到好的识别，容易识别。字体整体设计应注意视觉移动的原理，避免随意编排导致的视觉错乱。
下篇文章要对英文在包装设计中的表现进行简单属性，希望小伙伴们关注更新！
原创观点 转载请注明出处www.chinaswad.com
文章配图来源网络 版权归原作者 若有侵权 请联系我们删除！
