为什么年度流行色会影响营销趋势？

室内设计师小琳经常会在网络中吸取设计的灵感，这一次，设计过程相当不顺，她看到洛杉矶室内设计师莎拉.巴纳德的设计眼前一亮，这套家装采用了当年即2019年的Pantone年度代表色活珊瑚橘为设计基调。“这款颜色来源于海洋中美丽的珊瑚，这种海洋无脊椎动物创建了很多瑰丽景致，海洋中广阔的珊瑚礁都是它们的创造，这让人不禁被振奋并觉得到宁静与快乐，莎拉.巴纳德运用活珊瑚橘色想表达室内情绪也源于此吧！”小玲豁然开朗。

最终，她以12月份新发布的Pantone公司年度色 Viva Magenta作为颜色基调设计的一套方案获得了客户的认可，在公司年终总结会上，老板都拿直接拿Viva Magenta当了年会致语：2023开门红，非凡Viva Magenta最“红”！

顶级室内设计师不一定都会直接推荐客户选用当年的流行色，但不可否认的是，在设计、时尚、印刷等很多行业，选择一种接纳度更高的方案，不失为一种简单又高效的解决方式。

大自然创造了人们生活中的美感，认真呵护并仔细观察自然世界，我们亦会从中收获很多。Pantone公司解决了市场对于图形图像统一标准的需求，公司影响力与日俱增，从时尚潮品到很多产品的研发与采买都受其影响，公司也开发了手机端app软件，全世界的人都可以下载使用，从而提升自己的配色与选色能力，提高审美能力。

第一个Pantone年度色在2000年诞生，到了2007年色彩趋势的发布在国际间日趋流行，如今，每一款年度流行色都是一整年的色彩标志，为色彩爱好者们提供了具有代表性鼓舞人心的色彩组合，这些颜色辐射面广泛，不论是传统设计领域还是UI设计领域都有与之匹配的形式，更引来了大量媒体的关注，社交博主们纷纷著文介绍如何使用其颜色；平面设计师用它来打造社交媒体模板；制作商开发产品销售等等。

Pantone公司在1950年成立于美国新泽西州，一对兄弟注册了一家从事商业印刷的公司M & J Levine Advertising，兄弟二人有丰富的设计行业经验，又聘请了一个刚毕业的学生劳伦斯赫伯特为临时工人，赫伯特是个脑袋灵活的年轻人，在职期间他利用自己的化学知识系统化和简化了公司的颜料库存和彩色墨水的生产，他负责的油墨与印刷部门在1962年就获得了盈利，而同期的其他部门大多都在负债经营，赫伯特从创始人兄弟手中购买了公司并将其更名为“Pantone”。

Pantone公司的产品核心就是配色系统，该系统开发于1963年，它为每一种颜色都分配了一个数字代码，每个代码又都附有后缀，以区别不同的印刷材质，例如，在计算机显示中运用的RGB色卡，或者是印刷行业通用的CMYK色卡，一个特定的“页面”包含许多特定色调的颜色，确保了制造商可以进行精确的颜色匹配，这至关重要，这套系统如今已被全球平面设计师和印刷厂广泛采用。

曾经有一个真实的案例，日本柯达胶卷曾经通过数据发现某个时期自家的胶卷销量不佳，最终发现是因为印刷厂某个批时油墨里的问题，产品包装色印制出来色差有点大，有的包装上的黄色看上去很明亮，有的则看上去发暗，顾客们下意识觉得颜色发暗的胶卷是即将过期的，都选择色彩明亮的胶卷来购买，柯达公司最终采用了PANTONE的配色系统解决了这个问题。

2023年的年度色Viva Magenta非凡洋红体现了一种微妙的深红层次。科技带领着人们前进，也让人们在虚拟世界停驻的时间越来越长，但是人类同样也需要来源于大自然的能量，就像我们离不开太阳、水与空气，自然世界是人类汲取灵感与力量的源泉，2023年度色的灵感来源于自然生物，它是存在于一种名为“胭脂虫”的昆虫体内的一种红色素，是非常优秀的天然染色剂并有固色功能，埃及艳后也曾使用提取自胭脂虫的红色唇膏。

正如Pantone公司色彩研究所执行董事 Leatrice Eiseman描述的，Viva Magenta属于红色家族，但它又是一种具有微妙层次的深红色，平衡了温暖和凉爽、物理和虚拟，唤醒了我们的多维世界，从色彩性格来说Viva Magenta具有鲜明个性但并不咄咄逼人，人们刚刚经历了一场全世界规模的大流行病，2023是一个非常规的时代的开始，需要一些勇敢与勇气为新的开始书写精彩故事。

有人看到英国凯特王妃在波士顿访问中穿着一件viva magenta色西装套装和同色系细高跟鞋；印度演员Ranveer Singh前几日身着一件 viva magenta颜色的西装外套、配套裤子和一双白色运动鞋出镜在社交媒体中。你觉得这个颜色如何？你会将Viva Magenta运用在哪里？一套色彩鲜艳的连衣裙、一支唇膏，或者其他？