原标题：白酒行业未来发展趋势：白酒产品的外包装设计需要年轻化（上篇）

酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。

根据去年12月22日里斯战略定位咨询发布《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，年轻消费群体基数庞大，潜在的年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场规模达4000亿。但可谓有人欢喜有人愁，白酒的消费市场与其他的啤酒、红酒等酒类产品相比，消费群体呈现出较为严重的年龄断层。目前中国白酒的主要消费人群年龄集中在45岁左右，而年轻消费群体则对白酒的接受程度普遍较低，80后、90后的年轻消费群体只占白酒消费市场的26%。

随着中国人口老龄化加剧、新增人口持续减少，以及年轻消费群体正在逐渐成为消费主力军，如何拿下年轻消费力，是当下白酒市场维持高速增长的关键，成了各大白酒企业消费额增长路上的一大难题。为了迎合年轻消费者的审美偏好，各大酒企纷纷通过品牌文化、符号、形象以及产品价值体验的重塑与创新，以此来吸引年轻消费群体的关注与青睐。如何探索出真正可行的“减龄路”，古一设计作为有14年经验的专业酒包装设计公司，和大家分享一些建议，希望对大家有帮助。

1. 注重文化底蕴的表现。相信很多读者都会表示疑惑：当下的白酒商品还不够注重文化底蕴的表达吗？毕竟我们随处可见各种“雕龙画凤”的白酒包装设计中，正在卯足了劲地通过中国传统文化元素的运用，使整体白酒包装设计富有历史底蕴与文化内涵。但正是这种对于中国传统文化元素的过度堆叠，使年轻消费者对于白酒产生了“白酒是中老年人才喝的”刻板影响。传统文化艺术的传播，在每一个时代都有不同的传承方式。想要打开年轻市场，就要将传统文化艺术与现代美学进行结合，创造出符合年轻消费者审美喜好的白酒包装设计。

这么说也许会有些抽象，那么小编结合我们古一设计给台乡窖打造的一款酱酒包装设计和大家进行实例讲解。台乡窖，始于五十年代，茅台镇两大国营酒厂之一，贵州老字号，陆拾肆载的传承，酒漾年华，品质如今。近百年的历史是台乡窖无形的品牌资产，如何通过现代设计手法让它以时尚年轻的方式进行表达？

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根据台乡窖近百年历史文化提炼出台乡窖诞生份“1958”作为产品主视觉符号，打造一款年轻、时尚、别具一格的产品风格。“1958”以书本竖条纹理的形式呈现在瓶身上如同翻阅着该产品近百年来的历史文化，也强化了品牌的辨识度。铝塑牌的元素来源于年轮，表达了品牌凝聚半个世纪的时光与智慧，也形成品牌独特的文化符号。原创“旅行箱”外包装设计，感受一瓶64年的时光美酒。喝着白酒走天下,台“箱”窖陪你遨游世界。盒子采用太空银金属质感的PP材质，用时尚、高冷来打破酱酒原有的古朴、沉闷形象，追求极简风格的展现,让它有无限可能。

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由于篇幅有限，关于《如何靠白酒包装设计走出真正可行的“减龄路”》将会分成上下两篇进行分享，感兴趣的读者朋友们记得给我们点个关注哦。今天的文章希望对大家有所帮助，古一设计品牌编辑部/整编，如有转载，请注明来自古一，谢谢。

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