“弄这些花里胡哨的有什么用？”

“能省点就省点，只要产品好用方便袋装都行”

……

现在很多人，仍然对包装不屑一顾，总是说“把花在包装上的钱，放在产品上，只要物美价廉，下次来他还找你！”

然而，大多数时候，客人多会选择那个量小、昂贵、包装精美的同类产品！

是不是觉得有些反常识呀？

其实并没有，要知道，在消费能力范围内，人们更喜欢追求“中端”或“高端”的产品，因为在没有专业认知的情况下，人们通常的想法是“高价格”=“高品质”，以此来判断商品的优劣。

而“包装”在无形中给了消费者一个高价的理由。

接下来，万策咨询就来分享一下，仅次于品牌战略高度的“包装”

1.包装可产生直接的视觉冲击

优质的包装，可以让你的商品，从众多的同质化产品之中，脱颖而出；比如可口可乐、百事可乐。即使你的品牌价值没有较高的知名度，如果你的产品有一个优质的包装，也会比其他同类商品卖的要好。

2.包装可开发市场

当某产品的销量处在瓶颈期或者该产品的收益少的时候，就完全可以通过改变包装来改变现状，可以利用老产品带动新产品，甚至可以通过包装的设计提升销量。比如可口可乐的“侍女身型”。

3.产品包装价值＞产品功能价值

相对而言，当技术都到达了该时代顶峰的时候，从技术上拉开差距的可能性就越来越小了，所以从包装上做文章，更容易被认可，比如vivo、oppo手机，在别的都在为性价比，功能性竞争的时候，他们更早的一步，从手机的包装以及外观入手，一样在超级内卷的手机行业存活了下来。

4.给消费者一个愿意花高价购买商品的理由

市面上很多产品本身价值并不高，但装上了礼盒，或者换了包装，价格就提升上去了，这也是包装的一个作用，就是给消费者一个愿意高价购买商品的理由。

5.包装是打造品牌IP形象的必要过程

包装不仅仅可以包装产品，还可以包装企业文化，包装品牌创始人，同时也可以通过同类型明星包装企业形象。包装的过程，就是一个品牌IP形象形成的过程，就是一个品牌不断聚焦的过程。

6.行走的传播者

优秀的包装，完全可以形成二次传播的效果，很多人为了更多人看到自己的品牌，在包装上把自己的LOGO设计的大大的或者铺满，使得包装毫无高级感可言，那么谁还愿意再次拿出去呢？如果你有品牌效应，那么你可以这么做，比如某地超市活动，购买20元蔬菜就赠送某奢侈品包装袋，致使很多人为了要包装袋把刚买的蔬菜丢掉。如果想要把消费者培养成自发传播者，那么就尊重消费者，保证产品质量的同时，把包装设计的好一点。

万策咨询建议：如果你没有钱做品牌，那么就在包装上多下一些功夫吧！