颜值即是正义，包装得过度曲解在审美上已经过度梦幻

首先，我们要知道，包装和颜值的概念，再去了解它为什么现在会这么梦幻。

包装的过度曲解在审美上已经过度梦幻，这一次，我们看到了“包装”的另一种诠释方式。

无论是“万物皆可盘”，它们都是在通过包装来彰显商品的高颜值、高端大气上档次等特质。

但我们看到，在审美这件事上，这些品牌并没有像我们想象中那样，为了颜值而让商品过度地包装起来，而是有自己的态度和标准。

它们在自己的审美上已经形成了自己独特的风格和特征，这就是所谓的“包装效应”。

一、颜值即是正义

“你看，包装多漂亮。”

“不是的，这是真的，包装里有个小瓶子，拿出来也能当花瓶。”

相信在我们印象中，这种关于精致、梦幻和唯美的印象很难在现实中出现。

但随着经济水平的提高和消费者审美取向的转变，越来越多的商品开始从传统的视觉审美转变为消费体验上的“包装效应”。

比如：星巴克在2020年推出了三款经典咖啡包装：手冲咖啡、浓缩咖啡和拿铁咖啡，分别对应不同口味和风味；

喜茶还推出了三款限量版礼盒“茶气相投”、“茶里月见”和“茶里四季”，分别对应不同风味和颜色；

在2021年5月推出了限定礼盒“喜茶 GO”则是用高颜值来满足消费者对美好生活场景的想象。

所以说，这一次你再看这些品牌时，会发现它们包装里所蕴含的审美是非常值得学习和借鉴的。

而在这一点上，我们看到了这些品牌已经成为品牌本身对审美标准中重要组成部分时的另一种诠释方式。

它们用极简、精致、高级等词来形容它们。

比如：喜茶 GO：用高颜值包装凸显高品质；奈雪の茶：用高端设计诠释高品位；喜茶则希望通过不同产品来满足消费者多元化、多层次、个性化的消费需求。

这些精致又高级感十足的包装在颜值上有很大程度地提升了大家对于产品颜值与品质并存之间关系的认知程度。以下是我们整理出这几个品牌在包装设计上具有代表性作品。

从这些图片可以看到，它们无一例外地做到了既好看又有质感，给消费者带来了视觉享受；但同时也在用自己独特且又有品位感的风格来诠释对产品品质、价值与内涵之间微妙关系和独特气质。

而我们也看到这些品牌通过对包装设计理念进行不断更新，使得“颜值即是正义”不再只是一个口号。

二、消费心理学中的过度之美

这就好比是一场精心设计的时装秀，模特的身材、妆容、衣服本身，都在向人们传递着美，这本身就是一种美。

当消费者从视觉上对产品产生了美的感觉后，他们就会对品牌有更多的信任度，于是它所创造的产品就会卖得更好。

而那些商家正是通过各种方式引导消费者对产品形成美的感受。

当我们在生活中遇到“过度包装”，也不是没有解决之道。因为如果商家只是一味地想让包装变得有价值、漂亮美观，那么消费者是不可能买单的。

首先应该让产品自己先变得漂亮、精致、有价值，然后才能带动消费者购买产品。

如果在一开始就让消费者觉得包装设计精美漂亮好看了，那么在以后的使用过程中可能也会受到一些影响。

所以商家应该做好营销计划与设计方案，给消费者提供一些他们需要的“美”和“价值”。

而那些包装过度的品牌也应该意识到这一点，所以它们已经采取了相应措施来进行改进了：

第一个就是设计方面。

在之前很多年里，很多商家都会将外包装设计成一些精致小巧、便于携带、可以折叠起来进行收纳或挂在墙上等造型进行售卖，所以这些包装在我们日常生活中很常见；而现在的年轻人对于美也有了自己不同于以往的看法和追求。

所以它们开始推出一些类似于“迷你包”等商品进行售卖；这种类型产品会将外包装缩小至最小可以直接装进口袋里；还有一些类似于“迷你包”型包装盒（如下面这些）是非常实用且方便携带的。

第二个就是在品牌营销上更加注重包装本身，并且让其产生“美”感、价值感等美感。

其中最典型就是在近两年来大火的国潮品牌李宁，它开始注重品牌和商品自身所具备的文化价值和意义上，于是它会更加倾向于将其产品与传统文化相结合。

比如李宁这几年一直都致力于打造国潮文化，并通过一些传统国风元素去进行包装设计等操作来吸引年轻消费者；在此基础上增加包装外观等环节来展现品牌本身“中国风”主题；然后将这些设计与包装中所包含的中国传统文化元素相结合形成符合年轻人审美标准的“国潮”风商品。

这就是在营销中更加注重产品本身、注重包装设计上体现出与消费者共情之处、从而产生美和价值感。

三、包装之于品牌的意义

我们不难发现，包装作为一种设计元素，它可以使产品的档次得到提升，使品牌的形象得到塑造，使消费者产生购买欲望，同时还可以起到促进销售的作用。

在如今消费升级的大背景下，包装不仅仅是一种工具和载体，更是消费者情感体验的一种表现。

在这一点上，我们不难发现像苹果、星巴克这样以产品为核心的品牌已经开始意识到并强化包装的重要性。

如苹果之于其“最大、最好”的产品定位来说。

它通过在包装上下功夫——用精美包装与礼品包装来强化自己产品形象。

而星巴克对于包装更是非常“苛刻”：每层蛋糕盒子都有一个专属标签，上面写着品牌名称、色号、口味等信息。

同时对于这些礼盒还会进行编号与包装盒上的条形码对应，以便消费者查询产品信息也非常方便。

星巴克在包装上不断优化和升级就是为了让消费者更好地了解品牌背后所代表的意义，而不仅仅是为了好看而包装盒子。

从这些案例中我们不难看出，它们都有自己独特的设计理念和标准和风格。

它们不仅是通过外包装来强化品牌形象与产品定位、突出产品特性、体现品牌价值等目标达成。

同时它们也意识到自己在品牌塑造过程中有很多方面存在不足之处：如何更好地通过包装体现出自己“高端大气上档次”的品牌形象？

四、梦幻的

在我们的认知中，“包装”代表着高端大气上档次，这也是商家用来给商品溢价的手段之一。

但这些品牌的“包装”却没有这样做。

他们在自己的包装设计中，会更加突出产品的独特性，也会更加强调商品对人们视觉审美的影响力，他们在用“设计”诠释商品本身。

我们看到这样一些品牌：

可口可乐、星巴克、无印良品等品牌都会把产品本身作为核心来进行设计。

小米有品也是如此，在它给用户的体验中，产品本身就成为了重要元素。

这些品牌都在强调自己的产品是高颜值、高品质，而不是过度包装。

所以说“过度”的包装已经从设计层面变成了审美层面，但它还只是一个开端，更重要的，他们都想把产品本身作为核心来进行设计。

总之，想要做好的产品，需要找到有用的实际的包装设计，也可以使用一些较小的企业理念，至少，它能给你一对一的沟通和以你为主导的想法实现。

当然，如果需要用到做包装的朋友，请考虑私我，希望能帮助到你的困惑和问题所在！